Продвижение книги: 100 лет назад и сейчас

«Вот сто лет назад никто не тратился на рекламу своих книг — люди и так покупали!» Трудно найти писателя или читателя, кто бы ни слышал этот крик души. Вот только это большое заблуждение. Писатели вкладывали огромные силы в продвижение своих произведений в прошлом веке. Как именно рекламировали книги тогда и сейчас, мы и решили рассказать вам сегодня.

Многие ошибочно думают, что реклама и продвижение — это явления современной эпохи. Вовсе нет! Писатели и поэты сто лет назад уже активно пользовались продвижением своих изданий. Приведем самые популярные примеры.

Рекламные объявления в газетах и журналах

Это был один из самых распространенных и доступных способов донести информацию о новых книгах до широкой публики. Рекламные объявления могли быть как простыми текстовыми сообщениями, так заметными иллюстрациями с кратким описанием книги, ценой и местом продажи.

Факт! В 1924 году в американском журнале «The Saturday Evening Post» было опубликовано рекламное объявление о книге Фрэнсиса Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби», содержавшее цитату из романа, портрет автора и призыв к покупке.

Рецензии и критические статьи

Эффективный способ привлечь внимание читателей к новым книгам, особенно если рецензии были написаны авторитетными критиками, журналистами или писателями. Такие статьи могли содержать не только анализ сюжета и идей книги, но и сравнение с другими произведениями, рекомендации для разных категорий читателей и личное мнение автора.

Факт! В 1925 году в британском журнале «The Times Literary Supplement» разместили рецензию на книгу Джорджа Оруэлла «Скотный двор». Критик хвалил сатирическое изображение революции и тоталитаризма, но высказывал сомнения в успехе книги у широкой аудитории.

Рекомендации и отзывы от знаменитостей

Верный путь, чтобы повысить престиж и популярность своих книг среди определенных слоев общества. Рекомендации могли быть даны политиками, актерами, музыкантами, спортсменами, учеными или другими известными личностями, которые имели влияние на общественное мнение.

Факт! В 1927 году в немецком журнале «Die Weltbühne» был опубликован отзыв Альберта Эйнштейна о книге Бертрана Рассела «Зачем я не христианин», где физик выражал свое восхищение аргументацией философа.

Распространение книг через библиотеки, книжные клубы и подписки

Возможность довести книги до большего числа читателей, особенно тех, кто не мог или не хотел покупать их. Библиотеки и клубы предоставляли возможность бесплатно или за небольшую плату получать книги на определенный срок, обмениваться ими с другими читателями, делиться своими впечатлениями.

Факт! В 1926 году в США был основан книжный клуб «Book of the Month Club» — там выбирали одну книгу из последних новинок и отправляли ее своим подписчикам.

Участие авторов в литературных вечерах, салонах и кружках

Возможность лично представить свои книги потенциальным читателям, рассказать о своем творчестве, ответить на вопросы. Литературные вечера могли быть организованы издательствами, самими авторами, а также другими заинтересованными лицами — критиками, журналистами, меценатами.

Факт! В 1924 году в Париже прошел литературный вечер, на котором Марсель Пруст представил свою книгу «В поисках утраченного времени».

Плакаты, листовки, открытки и каталоги

Старый способ, позволяющий привлечь внимание к книгам с помощью визуальных средств — на улицах, в общественных местах, в книжных магазинах. Рекламные материалы могли содержать название книги, имя автора, изображение обложки, краткое содержание, цитаты, отзывы критиков.

Факт! В 1922 году в Лондоне были развешены плакаты с рекламой книги Джеймса Джойса «Улисс», привлекшие огромный интерес к, в общем-то, скандальному произведению.

Подарочные, иллюстрированные, роскошные издания

Как повысить престиж и ценность книги, привлечь коллекционеров, библиофилов и любителей искусства? Выпустить специальные издания! Они могли отличаться от обычных по качеству бумаги, переплета, оформления, иллюстраций, подписи автора.

Факт! В 1926 году в США было выпущено специальное издание книги Эрнеста Хемингуэя «По ком звонит колокол», которое содержало 510 экземпляров, подписанных автором, и 20 экземпляров, иллюстрированных художником Робертом Каплесом.

Давайте вернемся к сегодняшнему дню и рассмотрим рабочие способы продвижения книжных изданий?

Маркетплейсы и агрегаторы

Это площадки, на которых вы можете размещать свои книги для продажи или аренды, — всем знакомые Яндекс Маркет, Ozon, Wildberries. Подходят для любых жанров книг, особенно для популярных и востребованных, требуют небольших затрат на регистрацию, комиссию и доставку. Направлены на широкую аудиторию, которая ищет книги по интересам, цене или рейтингу.

Сервисы поисковых систем

Другими словами, инструменты, которые помогают вашим книгам попасть в топ результатов поиска. Способ, в большей части, применяют для произведений, имеющих локальный или региональный характер, — это гиды, путеводители, исторические или культурные издания. Учтите, что тут потребуются затраты на оптимизацию сайта, контента и метаданных. Способ работает на целевую аудиторию, которая ищет книги по географическим или тематическим критериям.

Отзовики

Всем известные сайты, на которых вы можете получать отзывы и рекомендации от читателей, — Irecommend.ru, Otzovik.com. Отлично подходит для книг, которые вызывают эмоциональную реакцию, — это художественная литература, детективы, фантастика, юмор. Нужны минимальные затраты на создание и поддержание профиля, поощрение отзывов. Главная цель — аудитория, которая доверяет мнению других читателей.

Площадки с полезным контентом

Это ресурсы, на которых вы можете публиковать статьи, обзоры, интервью, подкасты и прочее, связанное с вашими книгами (по типу Дзена). Маркетологи используют такой способ для новинок, имеющих практическую или образовательную ценность. Это научно-популярная литература, учебники, справочники, бизнес-книги.

Инфлюенсер-маркетинг

Имеется в виду сотрудничество с известными личностями, которые могут порекомендовать вашу книгу своей аудитории и повлиять на ее решение о покупке. Вы можете договориться с популярными блогерами, экспертами, знаменитостями, чтобы они упомянули издание в своих постах, видеороликах, подкастах. Этот способ требует немалых затрат на оплату услуг инфлюенсеров, но взамен вы получаете доступ к большой и лояльной аудитории, которая доверяет мнению своих кумиров.

Бонус! Какой способ продвижения выбрать для моей книги?